Muotiteollisuudesta vastuullisuustoimistoon - tarina Hovi Creativen takana
Creative Finland teki jutun Karoliinan matkasta muotialalta vastuullisuusyrittäjäksi. Blogikirjoitus on alunperin julkaistu Creative Finlandin blogissa kesäkuussa 2020.
Hovi Creative on Karoliina Hovin perustama vastuullisuustoimisto, joka kehittää asiakasyritysten kanssa vastuullisuusstrategioita, toteuttaa vastuullisuusmarkkinointia ja -viestintää sekä järjestää aiheesta koulutuksia.
Karoliina Hovin tausta on kaupallisen muodin suunnittelun ja markkinoinnin parissa. Hänen viimeisin tehtävänsä palkkatyössä oli luoda trendiennusteita, joiden pohjalta ostoja ja markkinointisuunnitelmia tehtiin. ”Pidin todella paljon työstäni, mutta siinä oli vahva arvoristiriita. Mallistoja suunnitellessa vastuullisuuskysymyksiä ei vielä tuolloin mietitty, vaikka vaatteita tuotettiin tuhansittain.” Karoliina lähti opiskelemaan Aalto-yliopistoon, josta hän valmistui taiteen maisteriksi International Design Business Management- ja Creative Sustainability -ohjelmista.
Kuva: Anna Autio
Vastuullisuuskonsultointia muotoilumetodeilla
Äitiysloman jälkeen Karoliina palasi työelämään ensin freelancerina ja sitten Hovi Creativen yrittäjänä. Alusta asti mukana oli vahva visio. ”Vastuullisuusasiantuntijoista on suuri kysyntä, mutta halusin tuoda mukaan muotoilijataustani ja trendiennustamiskokemukseni. Yrityksen perustin omalle osaamisalueelleni: teen vastuullisuuskonsultointia muotoilumetodeilla tulevaisuusajattelua käyttäen.”
Yleensä Karoliina aloittaa uuden asiakkaan kanssa pohtimalla yrityksen nykytilaa. Sen jälkeen pidetään workshop, jossa mietitään vastuullisuusstrategiaa ja käytetään muotoilu- ja tulevaisuusmenetelmiä. Lopuksi mietitään, minkälaisia toimenpiteitä voitaisiin tehdä. ”Haluan aina, että ihmisille tulee sellainen olo, ettei vastuullisuus jää pelkän jargonin tasolle, vaan tuodaan yritysten arkeen.”
Karoliinan konsultointi herättelee yrityksiä miettimään käytännönläheisesti omaa toimintaansa, mm. mistä tuotteet tehdään ja mitä materiaaleja käytetään. Esimerkiksi puuvilla olisi tärkeä korvata muilla materiaaleilla. ”Vastuullisuusasiat voivat olla aika monimutkaisia ja vaikeita. Koen, että yritysten halu viedä asioita oikeasti eteenpäin on oleellista.” Asiakasyritysten kanssa luodaan tavoitteita ja lasketaan lukuja, joilla tavoitteisiin päästään.
Sanahelinästä konkretiaan
Vaikka vastuullisuus on megatrendi ja aiheesta puhutaan paljon, ei aina ole taattua, että yrityksissä sanat kohtaavat käytännön tekoja. ”Aika usein näen tahatonta viherpesua – sitä, ettei ole oikeasti selvitetty vastuullisuuden vaikutuksia tai tekoja.”
Jos yrityksellä ei ole ollut asiantuntijakumppania ja pohdittu vastuullisuutta, vastuullisuus voi jäädä pelkkien sanojen tasolle. Siksi on tärkeää viedä vastuullisuustyö käytäntöön. ”Kun puhutaan viestinnästä ja markkinoinnista, on tosi tärkeää kertoa asioista läpinäkyvästi. Puhua myös niistä asioista, jotka eivät mene hyvin tai joissa pitää parantaa. Pelkkä hattara ei ole uskottavaa.”
Vastuullisuusalalle ja -konsultointiin tulee koko ajan lisää toimijoita, ja Karoliina toivottaa kaikki tervetulleiksi, sillä töitä riittää. ”Jos tulisi enemmän kilpailua, se lisäisi myös kysyntää. Ala on vielä sellainen, että joillekin asiakkaille pitää opettaa mistä on kyse. Teen muiden konsulttien kanssa yhteistyöprojekteja, ja voimme yhdessä hyötyä ja tehdä isompia projekteja.”
Hovi Creativen on tarkoitus rakentaa pitkäjänteistä yritysyhteistyötä ja mahdollisuuksien mukaan toimia myös verkostomaisesti. ”Muutama hyvä yhteistyökumppani on löytynyt verkostomaiseen tekemiseen, kuten hiilijalanjäljen laskemiseen.”
Kuva: Anna Autio
Koronakevät lykkäsi töitä – sparrauksista uusia näkemyksiä
Koronaepidemia näkyi myös Hovi Creativen toiminnassa, kun koulutukset siirtyivät ja moni suunniteltu projektikokonaisuus peruuntui. ”Ymmärrän, että tämä on vapaaehtoista hienosäätöä yrityksille, joten siitä on helpompi karsia. Onneksi tuli muutama kiva projekti tilalle.” Syksyn suhteen Karoliina on jälleen toiveikas.
Kevään ja alkukesän aikana Karoliina on osallistunut useisiin sparrauksiin ja valmennuksiin, mm. Creative Finlandin tuottamaan Pekka Krookin yritysklinikkaan sekä Kasvu Open -sparrauskilpailuun. ”Olen käyttänyt paljon yrittäjien tukipalveluita, ne ovat aina hyödyllisiä. Sparraajilta saa ulkopuolisen näkemyksen ja hyviä vinkkejä. Se on toki yhden ihmisen näkemys ja pitää aina punnita, mikä itselle on tärkeää.”
Seuraavaksi Karoliina haluaisi laajentaa toimintaa yhteistyökumppanin tai -kumppanien kanssa. ”On aika yksinäistä olla yksinyrittäjä, vaikka olisikin työhuoneella tai verkostoissa. Teen aina töitä asiakkaiden kanssa, mutta yhteistyökumppanin kanssa voisi pallotella ideoita ja miettiä yhdessä suuntaa yritykselle.”
Yrittäjyys mahdollisti oman arvomaailman mukaisen työn
Karoliinan neuvo aloittaville luovien alojen yrittäjille on mennä mukaan kaikkeen mahdolliseen yrityskoulutukseen. ”Esimerkiksi Helsingin kaupungin yritysneuvontapalveluja tarjoavalla NewCo:lla on hyviä, ilmaisia koulutuksia. On myös todella tärkeää pysyä kehityksessä mukana ja kehittää omaa osaamista. Luovan alan yrittäjille myynti ei ole ihan ominta, mutta myyntiä pitää silti tehdä. Rohkaisen yrittämään ja testaamaan, varsinkin jos yritysmuotosi ei tarvitse suuria pääomia.”
Yrittäjänä aloittaminen on opettanut Karoliinalle myös sen, miten tuodaan omaa osaamista ja asiantuntijuutta esiin. ”Siihen kannattaa varautua yrittäjänä, vaikka ei välttämättä tykkäisi olla esillä. Asiantuntijayritys kohdistuu vahvasti henkilöön.”
Aiemmin Karoliina on ollut palkansaaja, eikä yrittäjyys nytkään ole Karoliinalle itseisarvo, vaan keino tehdä arvojensa mukaista työtä. ”Työstä saa merkitystä, kun se on oman arvomaailman mukaista: tuoda positiivista maailmaan, vähentää ympäristövaikutuksia ja inspiroida yrityksiä ihmisiä toimimaan vastuullisesti.”